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美国滑板服饰品牌Freshjive创始人里克·克洛兹美国潮牌代言人

酷标网|商标库www.tmcool.com / 2012-02-17
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  来源:新华网http://news.xinhuanet.com/fashion/2011-09/28/c_122096290_2.htm

Freshjive创始人里克·克洛兹美国潮牌代言人

 

 

        2011年,美国年轻设计师里克·克洛兹(Rick Klotz)因独特的先见之明而被提名为男性时尚杂志《GQ》年度最新男装设计师奖。这位设计师对流行文化和嬉皮文化做出了学术上的贡献,而流行文化和嬉皮文化又反过来激发了他的服装设计灵感。他的两个潮牌Freshjive和Warriors of Radness无疑可以分别用“街头服饰”和“冲浪”来形容。

       尽管里克·克洛兹的两个品牌可以代表“街头服饰”和“冲浪”两种风格,但是他仍然很保守地认为这两个品牌都还没有与各自的公众认知完全等同起来。2010年,里克·克洛兹在Freshjive产品中删除了使用说明标签以外的所有标签和品牌信息,取而代之的是一个空白的横放的矩形,并将Freshjive的外观和性质重新定位为符合当代人需求的市场产品。Warriors of Radness仅仅是在高级一点的冲浪店和当代时尚商场取得了完全的统治地位。Freshjive系列和Warriors of Radness男士束腰裤占了其店面的一半,而另一半则塞满了古典裸体图画、朋克杂志、晦涩艺术精装书和音乐书籍。

      美国媒体终于在克洛繁忙的全球行程中通过电子邮件与他取得了联系,与他讨论街头服饰的现状,以及《GQ》提名对Warriors of Radness的意义。

 

      我想做有意思的事情

 

      问:从获得《GQ》最新男装设计师奖提名以来,Warriors of Radness的生意和曝光率有什么变化没有?

      里克·克洛兹(以下简称答):一直很稳定,发展蓝图上没有大的障碍,但有极好的销售和新的订购状况。我们出售的市场都是有选择的,因此一路之上没有什么障碍。但是我不想要那样的发展。泡泡已经膨胀了很长一段时间,总要有点新意吧。

 

      问:曝光后,有什么重要的变化吗?

      答:现在更多的人知道这个品牌了,尤其是关于时尚方面的一些东西。是的,现在的账务也更深一步了,而且我们现在也需要更多的店面。

 

      问:Warriors of Radness作为冲浪的风格品牌,现在在美国国内和时尚人士界得到了认同,你认为有什么时尚和文化意义吗?

      答:我想有些事是值得我们注意的。我选择从Warriors of Radness开始是因为我喜欢用一种健康的风格设计一些海滨状的、波浪形的东西,而这种风格在我所谓的“冲浪业”还没有出现过。作为一个设计师,我并不想受到冲浪市场价格的影响和设计规则的束缚。这就像和自己说话一样简单,这是我想要做的。谁又会懂我呢,并将它以它所值的价格销售呢?就是时尚精品店,就向它们求援吧!

      我见过更多新兴的公司不顾传统的冲浪市场,考虑的更多是市场以外的东西,它们强调良好的风格,反对服饰设计由市场来驱动,就像麦当劳的巨无霸想要以最低的消费水平最大可能地取悦更多的消费者,并付费邀请专业运动员来告诉消费者麦当劳的重要性。

 

       问:你们与日本潮店Beams、Opening Ceremony、Saturdays进行了一些有意义的合作。在今天的市场,这种合作有什么重要意义吗?

      答:当然,这些都是有意思的创新性的项目。我认为为特殊的账目做特殊的项目总是很好的。似乎每个人都在寻找那样“限量的”款式。

Freshjive创始人里克·克洛兹美国潮牌代言人

 

 

       我想在销售与创新之间找平衡点


       问:你的产品系列对时尚界正在发生的事很重要,但并没有迎合时尚趋势。你是怎样在忠于品牌创新性的理念的同时又保证销售量的?做服装生意时,当你在确定将要销售的最终产品系列时,是怎样得到销售团队的数据的?
       答:我不能说我一直理解融通的重要性。不管是好是坏,我们是一个百分之百归设计师所有并驱动的公司。但是,售货员总是在市场销售上跟得上我,还有我的建议。但每个品牌,Warriors of Radness和Freshjive,都明显有自己的风格。我确实想要找到销售与时尚创新之间的平衡点。此外,这是两个不同的市场。Warriors of Radness市场并不是对价格敏感的,它是受时尚驱动的,设计准则是要有非常独特的外观。我告诉人们,Warriors of Radness会一直保持这样的外观。它同时保持进步和传统。我并没有要将它发展成加利福尼亚海岸风格。就像上世纪70年代、80年代、90年代冲浪公司刚兴起时所做的那样,还有廉价的(以前这样认为的)西部海岸时尚业所做的那样。我倾向于将我们的外观设想成“新的西部海岸传统”,因为现在仅仅有传统的外观。
       另一方面,Freshjive的价格是对市场敏感的。我很幸运我能让公司成功摆脱街头服饰市场的禁锢,我们依然是这个市场的领头羊,所以现在有更多的自由空间可以为当代人设计。我喜欢进步性原创设计的挑战,它会给出某个特定的价位。

 

       问:Freshjive品牌的博客与大多数人在博客上所做的完全不同,他们更像微型博客Tumblrs。你在博客上那样做有什么背后故事吗,为什么?

       答:在我们的博客上,我们每周更新一次,是一个内部作者写的故事。他们总会联想到我认为有文化价值的东西,有时候真实的世界是我们设计准则的灵感来源。我想要告诉他们的是,我开一个服装公司的唯一原因是要阅读和研究这些故事和T恤设计,我更愿意阅读。

       有趣的是,Freshjive在Tumblr上的主页每天都是更新的。我们的Tumblr是能带来灵感的,与其他许多用户一样。但不同的是,所有的图片(除了用在我们每周一次的博客故事上的图片)都是从我收集的大量古典书籍和杂志中挑选的,还有自己拍的照片(我们现在的T恤设计都是自己拍照)。我们根本不会从其他博客转载图片。

 

       问:去年你为Freshjive品牌进行了变化,将标签全部删除,似乎要走轻装的路线。重新定位一个品牌以及它的公众看法会有什么挑战吗?你们又是如何克服的?

       答:我决定取消我们的名字与这个产品任何部分之间的联系(Freshjive这个词不会出现在衣服的任何部位,只是在挂标签的地方,还有只是在网址里的标签的背面),原因是要改变公司。一个品牌在市场上有特定的被认知的外观,而且现在经济状况也很糟糕,我想我不能丢失什么。这些年我已经对在后面推动一个品牌名称的品牌设计和信口乱说完全失去信心了。

       但不管怎样,这让我能调整风格的方向,因为当某个人走进商店时,且没有在衣服上看到商标名字,他不会对该款式有任何预先的概念。我的感觉很强烈,因为被接受了,我们已经成功进入生意领域了,不仅仅从好的已有的客户,还有一些更好的潜在客户。现在销售还没有什么大的障碍,但为以后创造了新的途径。


       问:你在零售合作伙伴与目标零售伙伴方面做了什么改变,与以往的销售对象有什么不同?
       答:还是那些差不多的客户,他们知道我们的产品在我所谓的“典型街头服饰”上的受欢迎程度在下降。但是因为现在的风格更加当代感,受欢迎的群体更广泛,所以给了我们机会出售给以前不愿意买旧款Freshjive的零售商。我们与许多目标客户一样,依然是价格驱动的销售系列。我们得到了许多优秀的时尚精品店的青睐,因为我们的风格对他们的商店来说是很好的商机。

Freshjive创始人里克·克洛兹美国潮牌代言人

 

 

        宽松风格是我们的一切

 

       问:作为这一类风格的先驱,这对今天的“街头服饰”有什么意义?

       答:我真的不知道。我的意思是这在今天有什么真正意义呢?是20年前很重要、很潮、改变时代的东西吗?就拿朋克摇滚来说,道理是一样的。对上世纪70年代早期到中期的纽约来说,对由Sex Pistols乐队开启先河的伦敦来说,对1977年至1980年,1980年再到1982年的洛杉矶来说,朋克摇滚在文化上是多么有价值啊,但今天它已经一文不值。现在所谓的“朋克”乐队对我而言,在文化上没有任何意义。

 

       问:那么2012年春季的Warriors of Radness和Freshjive的故事或者说总的主题是什么?

       答:Warriors of Radness仍旧是那些元素:海滩、冲浪、小鸡、啤酒、派队、活跃的青绿色、伪装虔诚的黄色、使人迷惑的淡紫色、破碎的牛仔色和神奇十足的蜡笔色。

       Freshjive从2012年春季开始,我们开始做自己文化主题的传播者。4个春季主题是这样的,RMK:我的想法和灵感来自我很感兴趣的上世纪50年代的叛逆风格;City Noir:反映的是黑色电影一类黑暗的愤世嫉俗的影响;Immigrant:灵感来自移民,尤其是拉美国家的移民;最后Less Than Zero:灵感来自上世纪80年代的一部悲剧电影,关于洛杉矶被宠坏的富家子弟和无暇顾及他们的家长,孩子吸食毒品,缺少雄心和道德感。

 

       问:那上个季度有没有什么零售商和客户的反馈信息帮助你规划这个季度的目标呢?如果有,是什么?

       答:没有。

 

       问:关于这个季度,最让你感兴趣的是什么,最明确性的款式是什么?

       答:在Freshjive方面,我最兴奋的显然不是特殊的单件(虽然有好多很好的单件),而是因为我们做的是我提到的一些主题,对于设计一个产品系列很有深度意见。对于Warriors of Radness,我真的不是很在乎新的单件方向。要有好的质量、美国制造、海滩物品等。但是,我对我们获得的一些令人振奋的特许销售店很感兴趣,它们将要成为很大的惊喜。


       问:对于Warriors of Radness,懒散、宽松、过大的,有着非传统轮廓的夹克衫和裤子,在市场上的反响是什么?你会继续推行这些轮廓形状吗?你会怎样将它们弄成2012年春季的主题呢?
       答:我们带回了传统的束身裤,有各种各样的款式,所以总是要做选择的。我离不开这些裤子,而且这个懒散的宽松的东西就是我们的,反响很好,那个风格就是我们的一切。
       真的是天生的西部海岸外观。束腰裤是上世纪80年代在加利福尼亚偶然创造出来的。谁愿意在海滩上穿紧身裤?穿着最重要的是舒适,我的意思是谁会愿意在加利福尼亚穿得规规矩矩?

 

Freshjive品牌中国区合作事项请见: http://www.tm189.com/freshjive/

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